# 99% of Italy: la campagna contro l’overtourism per scoprire l’Italia autentica e sostenibile
Ogni anno, più di 70 milioni di turisti scelgono l’Italia come meta di viaggio, attratti dalle sue città d’arte, dalla cultura millenaria e dai paesaggi mozzafiato. Eppure, secondo l’Osservatorio Turismo, il 70% di questi visitatori si concentra su appena l’1% del territorio nazionale. Un fenomeno che sta trasformando città come Roma, Venezia e Firenze in luoghi sempre più congestionati, dove la qualità della vita dei residenti è a rischio e l’esperienza turistica perde autenticità.
Per contrastare questa tendenza, Visit Italy lancia “99% of Italy”, la prima campagna italiana contro l’overtourism, invitando i viaggiatori a esplorare il resto del Paese: quel 99% di bellezza nascosta che aspetta solo di essere scoperta.
## Check-list Era: quando il turismo diventa usa e getta
Viviamo nell’epoca del turismo frenetico, definito “Check-list Era”: si viaggia per spuntare mete iconiche da una lista, scattare foto virali e condividere l’esperienza sui social, spesso senza cogliere la vera essenza dei luoghi. Il risultato? Città trasformate in set per selfie, con residenti sempre più frustrati e un patrimonio culturale svuotato di significato.
“Se continuiamo così, tra cinque anni Venezia sarà una Disneyland senza anima e Firenze un parco a tema”, avverte Ruben Santopietro, CEO di Visit Italy. “Il problema non è il turismo, ma come lo gestiamo. Con ‘99% of Italy’ vogliamo ribaltare questa logica, spingendo i viaggiatori a vivere l’Italia in modo più profondo e rispettoso”.
## Un’Italia da ascoltare, non solo da vedere
L’Italia autentica non si trova solo nei monumenti famosi, ma nei borghi silenziosi, nelle botteghe artigiane, nelle tradizioni che resistono al tempo. È un Paese fatto di storie invisibili, che chiedono di essere scoperte con lentezza e curiosità.
La campagna “99% of Italy” punta a sensibilizzare i turisti attraverso messaggi diretti, affissi nelle città più affollate:
– “Questa non è tutta l’Italia. È solo quella finita su Instagram”
– “Venezia è un capolavoro. Ma non è l’intera galleria”
– “Firenze non ha bisogno di like. Ha bisogno di più amore”
Obiettivo? Spingere i viaggiatori a cercare destinazioni alternative, dove il turismo può diventare uno strumento di rigenerazione culturale ed economica.
## Riscoprire l’Italia sostenibile
“99% of Italy” non è solo una critica all’overtourism, ma un invito a viaggiare in modo più consapevole. Esplorare regioni meno battute significa:
– Ridurre la pressione sulle città d’arte
– Sostenere le economie locali di piccoli borghi
– Vivere esperienze autentiche, lontano dalle folle
Perché il vero viaggio non è una corsa alla foto perfetta, ma un’opportunità per ascoltare, assaporare e connettersi con l’anima di un luogo. L’Italia c’è, basta solo guardare oltre l’1%.